COMUNICACIONES DE MARKETING

COMUNICACIONES DE MARKETING

DÍEZ DE CASTRO, ENRIQUE CARLOS / MARTÍN ARMARIO, ENRIQUE / SÁNCHEZ FRANCO, MANUEL JESÚS

39,50 €
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Editorial:
PIRÁMIDE
ISBN:
978-84-368-1610-5
Código:
19163
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Comunicaciones de marketing. Planificación y control trata las cuestiones relativas a la planificación y control de una campaña de comunicación. El texto se ha planteado para satisfacer las necesidades tanto de los estudiantes como de los profesionales que planifican y controlan las campañas de comunicación y los responsables de marketing de las empresas que contratan estos servicios. En él se exponen los fundamentos teóricos de la comunicación comercial y de su gestión como un instrumento de marketing, se (*CR*)incluyen problemas y ejercicios con la finalidad de ayudar al alumno a familiarizarse con los modelos y técnicas de la gestión publicitaria y se analiza la práctica habitual de las agencias publicitarias y de las centrales de medios.(*CR*)La obra se ha estructurado en siete partes. La primera, de carácter introductorio, (*CR*)presenta la función de la comunicación en el marketing. En la parte segunda se desarrollan los aspectos relacionados con la publicidad y el plan de publicidad. La (*CR*)parte tercera da a conocer los métodos para la elaboración de presupuestos. En la parte (*CR*)cuarta se profundiza en la planificación de los medios —soportes a utilizar y periodificación de las inserciones—. En la parte quinta se estudia el control de la (*CR*)campaña publicitaria, así como las técnicas y modelos que se utilizan. En la parte sexta (*CR*)se analizan las agencias de publicidad y la forma de organización. Finalmente, el (*CR*)patrocinio, la promoción de ventas y las relaciones públicas se tratan en la parte (*CR*)séptima.

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